آبل تُطلق خدمة استئجار هواتف آيفون بالشراكة مع كلارنا

تفاصيل برنامج آبل أبجريد مع كلارنا

أعلنت آبل عن خدمة جديدة تسمى آبل أبجريد تتيح للعملاء في الولايات المتحدة استئجار هواتف آيفون مقابل دفع شهري يبدأ عند 17.99 دولار. تُقدم الخدمة من خلال متاجرها المباشرة وموقعها الإلكتروني بعد اجتياز فحص مالي بسيط. يمكن للمشترك اختيار مدة الإيجار سنة أو سنتين للهاتف، مع وجود خيارات مماثلة لساعات آبل ووتش وفترات أطول لأجهزة ماك وآيباد.

دوافع آبل لتوسيع خيارات الإيجار

تسعى الشركة منذ سنوات إلى الاعتماد أكثر على نماذج التمويل والتقسيط لتقليل تقلبات المبيعات الموسمية وتقليل الاعتماد على فترات إطلاق المنتجات الجديدة. يُعتقد أن هذا النهج يشجع العملاء على تجديد أجهزتهم بشكل أسرع، خاصة بعد أن بلغ متوسط فترة الاحتفاظ بالهاتف حوالي أربع سنوات وفقًا لتقديرات بيرنشتاين. عند انتهاء فترة الإيجار يتعين إرجاع الجهاز إلى آبل، مع إمكانية شرائه بدفع إضافي أو الترقية إلى إصدار أحدث، ولا يطلب أي دفعة ضمان، وتتولى كلارنا إلغاء العقد بعد ثلاثة أشهر من عدم الدون دفع دون فرض غرامات.

تفاوت التكلفة واستثناء بعض الطرازات

وضعت آبل أسعارًا متدرجة حسب الفئة، כך أن إيجار هاتف آيفون 17 برو غير المرتبط بشركة اتصال يبلغ 31.99 دولارًا شهريًا لمدة سنتين أو 45.99 دولارًا لشهر واحد. في المقابل، استبعدت بعض الأجهزة منخفضة التكلفة مثل آيفون 16 وماك بوك نيو من هذا النظام. كانت التعديلات السعرية التي كشفت عنها الشركة في يونيو قد أثارت توقعات واسعة حول سياستها التسعيرية المستقبلية.

هيكلة التمويل والمنافسة السوقية

البرنامج الجديد يقدم بديلًا أقل تكلفة مقارنة بالسابق آيفون أبجريد بروغرام الذي كان يتطلب دفعًا شهريًا يزيد عن 42 دولارًا لمدة سنتين ويشمل خدمة آبل كير بتمويل من بنك سيتيزنز. أوقفت آبل البرنامج السابق داخل الولايات المتحدة وحولت العملاء إلى الخيار الجديد. عبر هذه المبادرة تدخل آبل في منافسة أوضح مع شركات الاتصالات مثل أي تي أند تي، فيرايزون وتي موبايل التي تعتمد على خطط التقسيط وبرامج التبادل. تواصل الشركة تقديم خيارات تمويلية أخرى مثل آبل كارد المالي بدون فوائد وقروض قصيرة الأجل لمستخدمي آبل باي عبر كلارنا أو منافستها أفيرم.