معرض "سوق السفر العالمي-سبوت لايت" بالرياض يسلط الضوء على تزايد أعداد السياح الصينيين إلى السعودية

نمو الاهتمام بالسوق الصيني

تشهد المملكة العربية السعودية تسارعاً في تعزيز مكانتها كوجهة مفضلة للمسافرين الصينيين، حيث أظهرت أبحاث حديثة صادرة عن شركة دراغون تريل إنترناشونال، الشريك البحثي لمعرض “سوق السفر العالمي-سبوت لايت” الرياض، زيادة ملحوظة في جاذبية المملكة لدى أحد أكبر أسواق السياحة الخارجية في العالم.

وستُستخدم النتائج التي نشرت في الورقة البيضاء بعنوان “السياحة الصينية إلى الشرق الأوسط وشمال أفريقيا 2025” لتوجيه النقاشات خلال الدورة الأولى من المعرض المزمع انعقادها في سبتمبر 2026 بمركز واجهة الرياض للمعارض والمؤتمرات، حيث سيجمع الحدث قادة قطاع السفر الدوليين، وهيئات السياحة، ومقدمي خدمات الضيافة، وشركات الطيران، وشركات تكنولوجيا السفر، والمشترين لاستكشاف مستقبل اقتصاد السياحة السعودي المتطور.

استعدادات المملكة والبنية التحتية

يؤكد بحث دراغون تريل أن السعودية أصبحت من أسرع الوجهات الناشئة نمواً في المنطقة بالنسبة للسياحة الخارجية الصينية، وذلك بعد حصولها على وضع الوجهة المعتمدة (ADS) من الحكومة الصينية في يوليو 2024، والذي يسمح لها باستقبال المجموعات السياحية الصينية رسمياً وترويج السفر الجماعي داخل الصين، ويمثل ذلك خطوة مهمة في استراتيجية تطوير قطاع السياحة الوطني.

وفي إطار رؤية 2030، تستهدف المملكة استقبال 150 مليون زائر سنوياً بنهاية العقد، ما يجعل السياحة أحد المساهمين الرئيسيين في الناتج المحلي الإجمالي.

لدعم هذا الهدف، كثفت السعودية جهودها لاستقبال السياح الصينيين من خلال إضافة لافتات صريحة بالمطارات، وتقديم منتجات سياحية مصممة خصيصاً، وتحسين أنظمة الدفع، وتوسيع نطاق الرحلات الجوية المباشرة منذ عام 2023.

كما يبرز التقرير استفادة المملكة من تحسين الربط الجوي وزيادة الطلب على الوجهات الثقافية والتجريبية الجديدة لدى المسافرين الصينيين، ويصنفها كواحد من أكثر أسواق النمو السياحي ديناميكية في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، مدفوعاً بالعلاقات الثنائية القوية، والاستثمارات في البنية التحتية، وتطوير الوجهات السياحية.

معرض سوق السفر العالمي-سبوت لايت الرياض والفرص القادمة

وفي تصريح لها قالت دانييل كورتيس، مديرة المحفظة الإقليمية لدى شركة آر إكس في الإمارات: “تمثل الصين واحدة من أكثر أسواق السياحة الخارجية تأثيراً على مستوى العالم، بينما تواصل المملكة العربية السعودية ترسيخ مكانتها بسرعة كوجهة ذات أهمية متزايدة للمسافرين الصينيين\).”

وأضافت كورتيس: “ومع استمرار المملكة في الاستثمار في مجالات الربط الجوي، وتجارب الزوار، والضيافة، والبنية التحتية الثقافية ضمن إطار رؤية 2030، نشهد توافقاً متزايداً بين الطموحات السياحية للمملكة وتطور تفضيلات المسافرين الصينيين\).”

وأكدت كورتيس أن معرض “سوق السفر العالمي-سبوت لايت” الرياض يوفّر منصة مثالية لصناعة السفر والسياحة العالمية لفهم هذه الفرصة بشكل أعمق، وتعزيز الشراكات، واستكشاف كيفية تفاعل الوجهات السياحية ومقدمي خدمات السفر وعلامات الضيافة بشكل أكثر فعالية مع نمو السياحة الوافدة إلى السعودية وسوق السياحة الصينية الأوسع نطاقاً.

ويشير التقرير أيضاً إلى تحولات أوسع في سلوك السفر الصيني إلى الخارج، مثل تزايد الطلب على السفر المستقل، والتجارب الثقافية الغامرة، والضيافة الفاخرة، والسفر العائلي، وتجارب الزوار المتصلة رقمياً، حيث يسعى المسافرون الصينيون إلى وجهات تجمع بين الأصالة، وسهولة الوصول، والأمان، ومعايير الخدمة المتميزة—مجالات تواصل السعودية توسيع عروضها السياحية فيها.

وسيستعرض المعرض منظومة السياحة المتكاملة بدءاً من الوجهات ومقدمي خدمات الضيافة وصولاً إلى وسائل النقل، وتقنيات السفر، ومنتجات السياحة القائمة على التجارب، ومن المتوقع أن تستقبل الدورة الافتتاحية أكثر من 300 عارضاً، وأكثر من 7000 زائر إقليمي ودولي، و150 مشترٍ دولياً، ما يعكس الاهتمام العالمي المتزايد بتحول قطاع السياحة في المملكة.

من منظور السفر الخارجي، أدى ارتفاع القدرة الاستيعابية للنقل الجوي إلى زيادة بنسبة 91% في عدد الرحلات بين منطقة الصين الكبرى والمملكة العربية السعودية في عام 2025 مقارنة بعام 2024، وتشمل هذه الرحلات خطوطاً سعودية، وجنوب الصين الجوية، وشرقي الصين الجوية، وهاينان الجوية، والخطوط الجوية الصينية، التي توفّر رحلات مباشرة بين الرياض وبكين، وشنتشن، وشنغهاي، وقوانغتشو، وكذلك بين بكين والدمام، وبين هايكو وجدة.

وبالإضافة إلى ذلك، أسهمت العلاقات السياسية الثنائية القوية والفضول الثقافي المتبادل في خلق فرص إضافية أمام الوجهات الصينية لجذب المسافرين السعوديين ذوي الإنفاق العالي الباحثين عن تجارب أصيلة تتجاوز الأسواق الغربية التقليدية.

وفي هذا السياق صرحت سيينا باروليس-كوك، مديرة التسويق والاتصالات في شركة دراغون تريل إنترناشونال: “تُعد منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا من أكثر المناطق نمواً في قطاع السياحة الصينية الخارجية، وتلعب المملكة العربية السعودية دوراً متزايد الأهمية في هذا التطور، إذ يبحث المسافرون الصينيون عن وجهات سياحية تقدم تجارب ثقافية مميزة، وبنية تحتية متطورة للضيافة، وسهولة الوصول، وهي جميعها مجالات تستثمر فيها المملكة العربية السعودية بشكل كبير\).”

وأضافت باروليس-كوك: “بصفتنا شريكاً بحثياً متخصصاً لمعرض “سوق السفر العالمي-سبوت لايت” الرياض، فإننا نتطلع إلى مشاركة رؤى أعمق حول التفضيلات والسلوكيات والتوقعات المتطورة للمسافرين الصينيين مع استمرار المملكة في توسيع حضورها السياحي العالمي\).”

علاوة على ذلك، ووفقاً لتقرير اتجاهات السفر لعام 2025 الصادر عن شركة توريزم إيكونوميكس التابعة لأكسفورد إيكونوميكس، فإن من المتوقع أن يرتفع الإنفاق الترفيهي للزوار الصينيين في منطقة الشرق الأوسط بنسبة تقارب 130% خلال الفترة من 2024 إلى 2030.

للراغبين في حضور معرض “سوق السفر العالمي-سبوت لايت” بالرياض، يمكن التسجيل عبر الرابط المرفق. وللمزيد من الاستفسارات الخاصة بالعارضين، يرجى زيارة الرابط المخصص.