السعودية تقود سوق التجميل الخليجي بنمو سريع وعلامات محلية تتوسع عالمياً

السعودية تتصدر سوق التجميل الخليجي

تتحول المملكة بسرعة إلى واحدة من أكبر أسواق مستحضرات التجميل والعناية الشخصية في المنطقة، بعد أن استحوذت على أكثر من نصف إنفاق دول مجلس التعاون الخليجي على منتجات الجمال خلال عام 2025، مع توسع ملحوظ للعلامات المحلية والعالمية وزيادة الطلب على المكياج والعناية بالبشرة ومنتجات الرفاهية.

الأرقام والتوقعات

وفقاً لتقرير مجلة Business of Fashion المستند إلى بيانات Euromonitor International، بلغت مبيعات سوق الجمال في السعودية نحو 8.1 مليار دولار خلال 2025، ما يعادل 56% من إجمالي إنفاق دول الخليج على هذا القطاع، مقابل 23.6% للإمارات. وتوقع البيانات أن يسجل السوق السعودي معدل نمو سنوي مركب يبلغ نحو 8.7% خلال الفترة من 2025 إلى 2030، مما يجعل المملكة واحدة من أسرع أسواق الجمال نمواً في المنطقة. وأبرزت منصة Semafor هذه الأرقام يوم الجمعة 4 سبتمبر 2026، معتبرة أن السوق السعودية أصبحت الأكبر خليجياً في هذا المجال.

التحول في تفضيلات المستهلكين

ولسنوات طويلة ارتبط سوق مستحضرات الجمال في السعودية بالعطور والعود، لكن هذا النمط يشهد تحولاً واضحاً مع ارتفاع الطلب على المكياج والعناية بالبشرة ومنتجات الصحة والرفاهية. وفقاً لـ Business of Fashion، كانت العطور تمثل سابقاً نحو 60% من مبيعات Sephora في السعودية، قبل أن تنخفض حصتها إلى نحو 40% مع نمو الفئات الأخرى، بينما أصبح المكياج حالياً أسرع فئات الشركة نمواً في السوق السعودية. كما سجلت مبيعات Sephora في السعودية نمواً من خانتين خلال 2026، ما جعل المملكة أسرع أسواق الشركة نمواً في الشرق الأوسط، بينما تستعد شركة Ulta Beauty لافتتاح أول متاجرها في السعودية ضمن خطتها للتوسع في المنطقة.

العلامات السعودية تصل إلى الأسواق العالمية

لا يقتصر النمو على الشركات الأجنبية، إذ بدأت علامات تجميل سعودية محلية في دخول متاجر وأسواق عالمية. ومن الأمثلة البارزة علامة Moonglaze التي أسستها رائدة الأعمال والمؤثرة السعودية يارا النملة، وأصبحت أول علامة تجميل سعودية تدخل متاجر Sephora. وفق التقرير، تجاوزت مبيعات العلامة خلال 2026 حاجز 10 ملايين يورو، أي نحو 11.6 مليون دولار، بعد دخولها أيضاً متاجر Selfridges البريطانية. كما سجلت شركة Nice One Beauty السعودية المتخصصة في بيع منتجات التجميل عبر الإنترنت إيرادات تقارب مليار ريال سعودي، نحو 266 مليون دولار، خلال آخر 12 شهراً، بعد إدراجها في سوق الأسهم السعودية خلال 2025.

دور النساء وريادة الأعمال

يربط التقرير توسع قطاع الجمال بارتفاع مشاركة النساء في النشاط الاقتصادي وريادة الأعمال في المملكة، إلى جانب تأثير منصات التواصل الاجتماعي وصانعات المحتوى في قرارات الشراء وتأسيس علامات تجارية محلية. ويشير البنك الدولي إلى أن معدل مشاركة النساء السعوديات في القوى العاملة بلغ نحو 33.6% في 2025، وهو مستوى أعلى بكثير مقارنة بمعدلات كانت سابقة. كما نقلت Business of Fashion عن Global Entrepreneurship Monitor أن معدل مشاركة النساء في تأسيس المشروعات بالسعودية بلغ 23.2%، وأظهرت دراسة لماستركارد أن مستحضرات التجميل جاءت بين أكثر القطاعات التي تتجه إليها السعوديات عند تأسيس الأعمال.

التوقعات المستقبلية

تدعم دراسة حديثة صادرة عن Mordor Intelligence الاتجاه العام نحو استمرار توسع السوق، وإن اختلفت تقديرات الحجم نتيجة اختلاف منهجيات احتساب المنتجات والفئات المشمولة. وتقدر Mordor حجم سوق الجمال والعناية الشخصية السعودية بنحو 8.03 مليار دولار في 2026، مقارنة بـ7.56 مليار دولار في 2025، وتوقع وصوله إلى 10.84 مليار دولار بحلول 2031 بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ 6.17%. وتقول المؤسسة إن منتجات العناية الشخصية تستحوذ على الجزء الأكبر من المبيعات، بينما تحقق مستحضرات التجميل نمواً أسرع، كما تتوقع أن يكون البيع عبر الإنترنت أسرع قنوات التوزيع نمواً خلال السنوات المقبلة. وتشير البيانات مجتمعة إلى أن السعودية لم تعد مجرد سوق استهلاكية كبيرة لمنتجات الجمال العالمية، بل تتجه أيضاً إلى أن تصبح مركزاً إقليمياً لصناعة علامات تجارية محلية، مدفوعة بنمو التجارة الإلكترونية والمؤثرين وزيادة الإنفاق على العناية الشخصية ودخول شركات تجزئة عالمية جديدة إلى المملكة.