ظاهرة 11.11: من احتفال العزاب إلى أضخم مهرجان للتسوق العالمي
أصل التسمية والرمزية
اختيار الحادي عشر من نوفمبر يعود لتكرار الرقم واحد أربع مرات، وفي الثقافة الصينية يُشبه هذا الرقم العصا الجافة التي ترمز للشخص الأعزب الذي لم يكوّن عائلة، فصار التاريخ شعاراً رسمياً للحدث.
اقرأ أيضاً: تركي يحول شغف الطفولة إلى أرشيف يضم ستة آلاف مطرقة توثق تاريخ الحرف
من فكرة طلابية إلى طقس عالمي
بدأت القصة عام 1993 داخل جامعة نانجينغ حين قرر مجموعة من الطلاب العزاب كسر روتين الوحدة وابتكار يوم للاحتفال باستقلاليتهم عبر تبادل هدايا رمزية، وسرعان ما انتشرت الفكرة بين الجامعات وتحولت إلى ثقافة شعبية.
اقرأ أيضاً: أمير قطر يؤكد استمرار الدور الفاعل في دعم العمل المناخي العالمي والتنمية المستدامة
ذكاء التسويق يحوّل العزوبية إلى مهرجان
في عام 2009، استحوذت شركة “علي بابا” على الفكرة وطرحت شعاراً بديهياً: “إذا كنت عازباً ولا يوجد من يهديك، فقم بإهداء نفسك!”، وأطلقت خصومات ضخمة دفعت الجميع للشراء، فانقلبت المناسبة من يوم للمواساة إلى مهرجان عالمي للتسوق العلاجي.
اقرأ أيضاً: 22 فبراير: يوم مميز في التاريخ والفلك والثقافة
أرقام قياسية تتجاوز الجمعة البيضاء
اليوم، أصبح الحادي عشر من نوفمبر أضخم حدث للتسوق الإلكتروني في التاريخ، حيث تتحقق مبيعات بمليارات الدولارات خلال 24 ساعة فقط، متجاوزةً مبيعات الجمعة البيضاء والإثنين السيبراني في أمريكا وأوروبا مجتمعين.
المزيد في قسم عربي و عالمي
