انهيار مبيعات جاكوار بنسبة 97% في أوروبا.. ما القصة؟

سجّلت جاكوار انخفاضاً كبيراً في مبيعاتها الأوروبية بنسبة 97.5%، نتيجة توقف إنتاج سياراتها نهاية عام 2024، ضمن خطة مدروسة لإعادة هيكلة العلامة وتحويلها إلى شركة كهربائية بالكامل.

وفي الوقت الذي تبدو فيه هذه الأرقام كارثية على السطح، فإنها كانت متوقعة. إذ قررت الشركة إيقاف الإنتاج مؤقتاً ضمن استراتيجيتها للتحول إلى علامة فاخرة للسيارات كهربائية، ما أدى إلى نقص حاد في المعروض لدى الوكلاء؛ بعضهم لا يمتلك أي طراز جديد على الإطلاق، ومعظمهم لا تتجاوز السيارات المعروضة لديهم 10 مركبات.

بحسب بيانات رابطة مصنّعي السيارات الأوروبية، تراجعت مبيعات جاغوار في أبريل 2025 بنسبة 97.5% مقارنة بمبيعات الشركة لنفس الفترة من 2024، بينما شهد مايو انخفاضاً بنسبة 93.6%. وعلى مدار العام حتى الآن، تقلصت مبيعات الشركة بنسبة 77.8%.

تفاؤل رغم الانخفاض

ورغم هذه المؤشرات السلبية، أظهرت فعاليات يوم المستثمرين لجاكوار مؤشرات إيجابية: فقد ارتفعت زيارات الموقع الرسمي بنسبة 110% خلال شهري نوفمبر وديسمبر، كما كشفت دراسات تسويقية أن 20% من المستهلكين باتوا يعتبرون جاغوار علامة “تستحق دفع المزيد”، و23% أصبحوا أكثر وعياً بوجود العلامة مقارنة بالسابق.

ورغم أن الحملات التسويقية الجريئة قد تكون السبب وراء هذه الأرقام، فإن ذلك يعكس نجاحاً في إبقاء جاغوار حاضرة في ذهن المستهلك خلال مرحلة الغياب عن نقاط البيع.

حجير بالذكر أن الاختبار الحقيقي سيبدأ عند عودة جاغوار إلى السوق بسياراتها الكهربائية الجديدة ذات الأسعار الأعلى. وإذا نجحت في إقناع الجمهور، فقد تكون هذه الانطلاقة الجديدة بداية فصل قوي لواحدة من أكثر الأسماء ثراء في عالم السيارات الفاخرة.