مواجهة تسويقية نارية بين الخطوط الجوية البريطانية والنرويجية على إنستجرام

تحولت مباراة كرة القدم بين إنجلترا والنرويج، التي ستُجرى ضمن ربع نهائي كأس العالم 2026، إلى ساحة صراع دعائي بين أكبر شركتي طيران في أوروبا، حيث استغل الطرفان منصة إنستجرام لإطلاق تحدٍ يُمكّن الخاسر من استبدال شعاره بشعار الخصم لمدة يوم كامل.

بداية التحدي

انطلقت القصة عندما أرسلت الخطوط الجوية النرويجية رسالة إلى نظيرتها البريطانية عبر حسابها الرسمي على إنستجرام، متسائلةً: “هل أنتم مستعدون للمخاطرة بشعاركم؟”. واختتمت الرسالة باقتراح طريف ينص على أن الشركة التي تخسر المباراة يجب أن تعرض شعار المنافس على حسابها لمدة 24 ساعة.

رد الخطوط البريطانية

لم تتردد الخطوط الجوية البريطانية في الرد، فكتبت بثقة: “لا تدخلوا في تحديات لا تستطيعون الفوز بها”، لتستفهم ما إذا كانت الشركة النرويجية تخشى قبول الشروط. وقد احتوى ردها التالي على لعبٍ بالكلمات النرويجية، فصاغت جملة تعني: “خائفون؟ مستحيل يا صديقي” بطريقة ساخرة.

قبول التحدي وتأكيد الثقة

بعد تبادل سلسلة من التعليقات والفيديوهات المضحكة، أعلن المتحدث باسم الخطوط البريطانية قبول التحدي، معلنًا: “تم قبول التحدي.. لكن لا تتفاجؤوا عندما نحقق الفوز على ارتفاع التحليق”. وقد عبّرت الشركة النرويجية عن إعجابها بهذه الثقة، وطالبت منافستها بالاطلاع على الرسائل الخاصة لتحديد الشعار الذي سيُستبدل في حالة الخسارة.

تفاعل واسع من شركات أخرى

لم يقتصر النزاع على الطرفين الرئيسيين؛ فقد انضم إلى الحوار عدد من الشركات الجوية الأخرى مثل “سويس” و”فيناير” و”إيرباص” و”إيتا” و”الخطوط الهندية” و”آيسلندا للطيران”، حيث نشرت كل منها تعليقات وصورًا ساخرة توحي بأنها تتابع الحدث كأنه مباراة إضافية.

كما أعربت هيئة السياحة القطرية عن اهتمامها بالمباراة الدعائية، مؤكدة أن الخطوط الجوية القطرية ستحجز مقعدًا في الصفوف الأمامية لمتابعة هذا التنافس الطريف.

حصد منشور الشركة النرويجية أكثر من مائة وإثنا عشر ألف إعجاب، إلى جانب آلاف الردود، بينما تجاوز أحد ردود الخطوط البريطانية ثلاثين ألفًا من الإعجابات، ما يدل على الانتشار الواسع لهذا النزاع التسويقي بين الشركتين.