استراحات المياه في مونديال 2026: بين سلامة اللاعبين وعوائد الإعلانات الضخمة

أدخلت الفيفا في نسخة كأس العالم الحالية تعديلًا غير مألوف على توقيت المباريات، حيث أضيفت ثلاث دقائق في منتصف كل شوط لتُستغل كـ “استراحة لشرب المياه”. هذا الإجراء يجعل كل مباراة تُقسم فعليًا إلى أربعة أجزاء متساوية، بغض النظر عن حالة الطقس.

ردود فعل اللاعبين على الاستراحة

لم تمر الفكرة دون انتقادات من نجوم المستطيل الأخضر. فأفاد قائد المنتخب الهولندي، فيرجيل فان دايك، بعد لقاء هولندا مع اليابان أن قطع البث لتوجيه إعلانات تجارية يزعج المشاهدين غير المتحيزين، وأكد أن الاستراحة ينبغي أن تُطبق فقط في ظروف حرارة شديدة. وقد أيد تصريح فان دايك مدرب المنتخب الأمريكي، ماوريسيو بوتشيتينو، الذي أوضح عدم رغبته في هذه الوقفات ما لم تتوفر أجواء مناخية قاسية.

من جانب آخر، هاجم القائد السابق لنادي وست هام، نايجل ريو كوكر، الفكرة باعتبارها وسيلة لزيادة الأرباح الإعلانية، مؤكدًا أن هذه الفواصل تفسد إيقاع المباراة وتفقدها حيويتها.

تأثير الاستراحات على سير المباريات

يكشف تقرير “ذا أثلتيك” عن مثال واضح لتغيير إيقاع اللعب نتيجة لهذه الوقفات، في اللقاء الذي جمع كوراساو مع ألمانيا. بعد أن نجح فريق كوراساو في تسجيل هدف التعادل قبل استراحة المياه الأولى، أعادت ألمانيا سيطرتها فور استئناف اللعب لتفجر هجومًا كاسحًا انتهى بنتيجة 7-1.

الاستراحات كمنصة إعلانية

تحولت الدقائق الثلاث إلى مصدر ربح كبير لشبكات البث العالمية. يوضح خبير التسويق الرياضي، ميشا شير، أن هذه الفواصل تُعطي كرة القدم فرصة لتقليد نمط الرياضات الأمريكية التي تعتمد على فترات إعلانية منتظمة، ما يفتح نافذتين إعلانتين جديدتين أمام المعلنين.

وفقًا لتقارير “وول ستريت جورنال”، تبلغ تكلفة الإعلان لمدة 30 ثانية في أولى مباريات المونديال نحو 200 ألف دولار، وترتفع إلى 750 ألف دولار عندما يشارك المنتخب الأمريكي.

استغلت عدة قنوات هذه الفرصة لتسويق رعايات الفيفا؛ فشبكة Fox Sports الأمريكية بثت إعلانات من “باوريد” و”لينوفو”، وكذلك شبكات Vix وTUDN في المكسيك، وTSN في كندا، وشبكات أوروبية مثل DAZN وTVE في إسبانيا وRAI في إيطاليا وbeIN Sports في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا. أما شبكة SBS الأسترالية فقد سمت هذه الفواصل “استراحة ماكاس” برعاية ماكدونالدز.

في المقابل، التزمت بعض القنوات بعدم عرض إعلانات خلال استراحة المياه، من بينها Telemundo الناطقة بالإسبانية في أمريكا وشبكة Globo في البرازيل.

استغلال بديل لتلك الفواصل في بريطانيا

واجهت شبكة ITV البريطانية قيودًا صارمة على الإعلانات، فقررت استبدال الفواصل التجارية بتحليل تكتيكي سريع للملعب استغرق 70 ثانية، قدمته المدربة الأمريكية لسيدات المنتخب إيما هايز.

آفاق المستقبل وإمكانية الاستمرار

رغم الجدل المتصاعد، يبدو أن الاستراحات ستستمر كجزء من تجربة المونديال. يرى المدافع الأمريكي السابق والمحلل أليكسي لالاس أن الفواصل تمثل فائدة مشتركة للاعبين والمعلنين، داعيًا إلى التكيف معها كما حدث مع تقنية VAR وتغييرات عدد التبديلات.

ويؤكد محلل الإعلام باولو بيسكاتوري أن الجمع بين المبرر الإنساني لحماية اللاعبين والعائد التجاري الضخم يجعل من الصعب إلغاء هذا الإجراء في النسخ المستقبلية من البطولة.